माओताई सॉस लैटे इंटरनेट पर क्यों लोकप्रिय है?

क्या आपने कुछ दिन पहले गर्म सॉस लैटे का स्वाद चखा है? मुताई और लकिन कॉफी का क्रॉस-बॉर्डर संयुक्त नाम, किन कारकों पर विचार किया जाता है?

हाल के दिनों में, दोस्तों के सर्कल Weibo टिक यिन और अन्य मीडिया, मुताई संयुक्त लक्किन सॉस लट्टे ब्रश स्क्रीन द्वारा, हर किसी के उत्साह पिछले फेंडी और खुश चाय संयुक्त गतिविधि से कम नहीं खरीदने के लिए, और यहां तक ​​कि दर्शकों को और अधिक व्यापक है, क्योंकि चीन में, फेंडी केवल प्रकाश लक्जरी उत्पादों कहा जा सकता है, और मुताई शराब का असली शीर्ष प्रवाह है।

1. मुताई के पीछे का लेआउट

लोकप्रियता के पीछे, यह देखना मुश्किल नहीं है कि माउताई के रणनीतिक इरादे धीरे-धीरे जमीन पर हैं, जिसमें पिछले दो वर्षों में कई माउताई सह-ब्रांडेड मार्केटिंग शामिल हैं, जैसे मेंगनीउ के सहयोग से माउताई आइसक्रीम, इसके पीछे का सार वास्तव में माउताई का बड़ा लेआउट है - युवा उपभोक्ता बाजार पर कब्जा करना।

मुताई की वित्तीय रिपोर्ट और शुद्ध लाभ को देखते हुए, यह वास्तव में वर्तमान में बहुत स्थिर है, उच्च अंत शराब बाजार में शीर्ष 1 राष्ट्रीय शराब में मजबूती से खड़ा है। उच्च अंत अवसरों और चीनी मेहमानों के उच्चतम विनिर्देशों के लिए, यह मुताई होना चाहिए जो शराब की मेज पर दिखाई देता है। लेकिन प्रतीत होता है कि समृद्ध के पीछे, वास्तव में, एक बड़ा छिपा हुआ संकट भी है, मुताई उच्च अंत बाजार के बारे में चिंतित नहीं है, जो चिंतित है वह यह है कि उच्च अंत बाजार के ग्राहकों के इस बैच का भविष्य धीरे-धीरे सिकुड़ रहा है, और युवा लोगों की नई पीढ़ी, सॉस की खुशबू के लिए, मुताई के लिए ठंडा नहीं है, और मुताई के पीछे के मूल्य को समझने के लिए तैयार नहीं है, दीर्घकालिक दृष्टिकोण से, अगले उपभोक्ता बल पर कब्जा कैसे करें - युवा लोग, भविष्य के उच्च अंत बाजार उत्तराधिकारी दिमाग, सर्वोच्च प्राथमिकता है।

युवा बाजार पर कब्जा करने के लिए, मुताई ने बहुत सारे ऑनलाइन मार्केटिंग और डिजिटल अपग्रेड भी किए हैं, लेकिन प्रभाव बहुत अच्छा नहीं है, सार यह है कि यह अभी भी ब्रांड मानसिकता को मजबूत करने के लिए शराब के मूल इतिहास और सॉस किण्वन के सार के आसपास घूमता है, और युवा लोग इसमें रुचि नहीं रखते हैं।

जब मुताई घाटे में थी, तब मेंगनीउ को मुताई के सीमा-पार विपणन मूल्य का पता चला।

माउताई के साथ सहयोग करके माउताई आइसक्रीम का सह-ब्रांडिंग किया जाएगा, ताकि हर कोई दसियों युआन की कीमत पर माउताई शराब का स्वाद चख सके, जिसकी कीमत बाजार में आसानी से एक बोतल हजारों युआन हो सकती है, ताकि अधिक युवा लोग और अपेक्षाकृत कम आय वाले समूह जो पहले माउताई से डरते थे, वे कम कीमत पर उच्च अंत वाली शराब लक्जरी वस्तुओं का स्वाद ले सकें।

इसके पीछे का सार बहुत रोचक है, दरअसल यह अर्थशास्त्र की लिपस्टिक अर्थव्यवस्था के समान है।

लिपस्टिक अर्थव्यवस्था तब अधिक होती है जब आर्थिक माहौल सुस्त होता है, लिपस्टिक बिक्री के लिए सबसे अच्छा समय होता है। इसके पीछे सार यह है कि हर कोई बड़े नाम वाले लक्जरी सामान के लिए लिपस्टिक खरीदने के लिए 1-200 युआन खर्च कर सकता है, और बहुत कम कीमत पर अपनी घमंड और संतुष्टि की इच्छा को संतुष्ट कर सकता है। लकिन और मुताई की सह-ब्रांडिंग लिपस्टिक प्रभाव की एक विशिष्ट प्रति-चक्रीय अभिव्यक्ति है।

जब आप आर्थिक इतिहास पर नज़र डालते हैं, तो आपको एक बहुत ही दिलचस्प घटना मिलेगी: जितनी अधिक अर्थव्यवस्था सुस्त होती है, उतना ही अधिक लोगों को तनाव दूर करने के लिए सस्ते मनोरंजन की आवश्यकता होती है, और खाद्य और पेय उद्योग भी घरेलू मांग और आवश्यकता पर आधारित होता है, इसलिए यह आर्थिक वातावरण में बदलाव के प्रभाव से बेहतर तरीके से बच सकता है।

लकिन और मुताई की सह-ब्रांडिंग वास्तव में मनोरंजन विपणन और बड़े पैमाने पर पेय पदार्थों का एक संयोजन है, जो सिर्फ जरूरत + मनोरंजन की जरूरतों को पूरा करता है, ताकि हर किसी के पास उपभोग करने का एक नया कारण हो: खरीदना"प्रकाश विलासिता"(अर्थात सस्ती विलासिता) खुद को आराम देने और खुश करने के लिए।

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4 सितंबर को, दोनों ने डॉयिन और वेइबो की हॉट लिस्ट पर कब्जा कर लिया, और सार्वजनिक सोशल मीडिया और निजी डोमेन सोशल मीडिया में हलचल जारी रखी, और उपभोक्ताओं ने विखंडन और रोपण को प्राप्त करने के लिए सहज रूप से अग्रेषित और साझा किया।

उस दिन मुताई के शेयर की कीमत भी खपत के लिए सभी के उत्साह से विस्फोटित थी, और यह लाल रंग में बढ़ती रही (क्वेइचो मुताई के शेयर की कीमत सॉस लैटे की रिलीज की दोपहर को ऊपर की ओर उतार-चढ़ाव हुई, जिसमें अधिकतम 1.5% की वृद्धि हुई)। बंद होने तक, यह 0.81% से अधिक बढ़ गया, और बाजार मूल्य लगभग 20 बिलियन बढ़ गया। ）।

यह जीत-जीत की स्थिति क्यों है? क्योंकि लकिन और मुताई के लिए, दोनों में कुछ विकास संबंधी अड़चनें हैं। क्रॉस-बॉर्डर मार्केटिंग के माध्यम से, हम उन उपभोक्ता समूहों तक पहुँच सकते हैं, जिन तक अतीत में अपने-अपने उद्योगों में पहुँचना मुश्किल था, और उपभोक्ता सफलता प्राप्त कर सकते हैं।

माउतैय की अपील - अधिकाधिक युवा माउतैय को जानें, घास लगाएं और माउतैय का स्वाद चखें, तथा धीरे-धीरे युवा लोगों के मन पर कब्जा करें।

लकिन की अपील - सीमा पार ब्रांड मार्केटिंग, मूल उपयोगकर्ता सर्कल को तोड़ना, मध्यम आयु वर्ग और बुजुर्ग उपयोगकर्ताओं में घुसपैठ करना, और मुताई के घरेलू शीर्ष लक्जरी शराब ब्रांडों के सह-ब्रांडिंग के माध्यम से ब्रांड प्रीमियम में वृद्धि करना।

"वाइन + कॉफ़ी, मुझे ये कप सबसे ज़्यादा पसंद है", युवा लोग अंततः पीने के लिए खुश हैं"युवा लोगों के लिए मुताई की पहली बूंद"बहुत कम कीमत पर। मुताई के समर्थन के आधार पर, मध्यम आयु वर्ग के व्यक्ति ने उत्सुकता से कोशिश की"मध्यम आयु वर्ग के व्यक्ति का लकिन सॉस लैटे का पहला कप", और वह एक बार में आधा कैटी पीकर नशे में नहीं आ जाता था।

चाहे वह मार्केटिंग एक्सपोजर या उत्पाद की बिक्री के नजरिए से हो, इसने उम्मीदों से बढ़कर प्रभाव हासिल किया है, केवल रिलीज के दिन, लकिन सॉस लैटे ने एक ही दिन में 5.42 मिलियन कप + बेचे, और एकल उत्पादों की बिक्री 100 मिलियन युआन से अधिक हो गई। (दैनिक बिक्री की मात्रा 5.42 मिलियन कप है, आपको कोई अवधारणा नहीं हो सकती है, उदाहरण के लिए: लकिन का कच्चा नारियल लैटे, जो पूरे इंटरनेट पर लोकप्रिय था, केवल एक महीने में 10 मिलियन कप बिका, जो कि 4 सितंबर को सॉस लैटे के दैनिक कारोबार के बराबर है। आधे महीने के लिए सबसे गर्म कच्चे नारियल लैटे की संचयी बिक्री मात्रा के बराबर)। इस बिक्री प्रदर्शन को मार्केटिंग रूपांतरण का सबसे अच्छा मामला कहा जा सकता है। आखिरकार, आर्थिक चक्र के नीचे के चरण में, केवल ब्रांड मार्केटिंग को मजबूत करना और बिक्री को बदलने के तरीके पर विचार नहीं करना कंपनी द्वारा मान्यता प्राप्त नहीं होगी

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